Avere un sito web visibile nei i motori di ricerca è il primo passo per portarlo al successo. La grande innovazione degli ultimi anni sono proprio l'utilizzo di strategie seo e sem, oggi per le aziende mon conta solo esserci, l'importante è farsi trovare. Molti siti internet di vecchia generazione non sono ottimizzati per i motori di ricerca, questo rende quasi inutile l'esistenza del sito stesso. Solo chi conosce l'azienda o il sito digiterà direttamente il suo indirizzo. L'ottimizzazione di un sito internet per i motori di ricerca è un processo lungo e complesso che comprende una serie di attività diverse, che vanno dagli aspetti tecnici ai contenuti del sito.

Questo tipo di attività viene diffusa con l'acronimo SEO (Search Engine Optimization) tradotto appunto ottimizzazione per i motori di ricerca. L'obiettivo del SEO è quello di "far piacere di più" un sito web ai motori di ricerca per garantirsi che essi ne indicizzino velocemente e correttamente i contenuti e sopratutto che ne favoriscano il posizionamento nei risultati di ricerca.

Per posizionare un sito web rispetto alle centinaia di migliaia di siti web presenti nella rete occorre valutare una serie di aspetti, che molto spesso vengono sottovalutati in fase di costruzione, di lancio e di promozione di un sito web. E' necessario analizzare bene la struttura del sito web e capire cosa modificare successivamente bisogna attendere la reazione dei motori di ricerca e degli utenti per programmare la "prossima mossa" questo per ottenere un buon posizionamento e raggiungere una fetta di utenti interessati che potranno essere facilmente "fidelizzati". Un lavoro lungo e complesso che richiede la continua ricerca di tutti quegli accorgimenti che possono fare la differenza tra un sito qualsiasi e un sito di successo.